全球汽贸网资讯，据路透社北京9月8日消息：通用汽车在中国不再占有更多的份额。
（图片来源：路透社）
在过去的五年里，别克、凯迪拉克和雪佛兰品牌的销量下降了三分之一，降至每年130万辆，因为消费者抢购了本土公司生产的新能源汽车，如小鹏、蔚来和比亚迪。
美国汽车制造商通用汽车的高管告诉路透社，为了给自己的美国品牌制造一些声势，该公司计划向中国大城市的富裕消费者推出小众的进口豪华汽车。
他们表示，通过一个名为Durant Guild（由兴趣相同的人组成的协会）协会的新直销平台，该公司将举办仅受邀请的活动来展示可能推出的产品，在城市中心开设“体验中心”，并可能在选定地点推出弹出式广告。
通用汽车中国公司总裁Julian Blissett告诉路透社:“Durant Guild不是走量，但如果我们做得好，产品卖得好，它将为凯迪拉克和雪佛兰制造很多话题，并将有助于人们如何看待我们的产品和技术。”
虽然他拒绝透露将通过Durant Guild销售哪些车型，但他说，想想目前在中国无法买到的美国高档车型，比如全电动的通用悍马皮卡或SUV、体积庞大的雪佛兰Tahoe SUV或时髦的雪佛兰克尔维特(Corvette)跑车。
在中国市场有16年经验的Blissett表示，这种车将非常适合城市消费者群体，他们开始对赛车用的性能车或不走寻常路的suv产生兴趣。
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Blissett在一次采访中说:“人们越来越喜欢使用更多的越野车来探索自然，而这在五、十年前并不是一个趋势。”
以通用汽车创始人威廉·杜兰特的名字命名的Durant Guild，将由通用汽车公司全资拥有和运营，最早将于本月正式推出。
为了庆祝新车型的推出，通用汽车将举办一系列仅限受邀者参加的活动，第一场活动预计将于周五在上海举行。
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改变现状
通用汽车希望，通过采用一种类似于特斯拉和苹果在中国取得成功的销售和营销模式，它将能够把进口带来的任何活力和兴奋重新注入通用汽车在中国的现有车型。
“这将对我们的业务产生积极影响，并将支持我们在中国的增长计划。”
通用汽车计划在不依赖传统实体经销商的情况下实现这一目标。目前还不清楚通用汽车计划如何服务通过Durant Guild销售的汽车。
通用汽车、大众汽车和丰田汽车等全球汽车制造商在中国的燃烧时代占据主导地位，但在蓬勃发展的电动汽车市场上，它们正逐渐落后于中国本土企业。
自上世纪90年代以来，包括别克和雪佛兰在内的外国品牌一直在中国市场占据主导地位，近年来通常在乘用车销量中总共占据60%至70%的份额。
然而，在2022年前8个月，外国品牌仅占据52.4%的市场份额。
今年8月底，通用汽车与上汽在中国的合资企业比亚迪的销量同比下降4.6%，而比亚迪的销量则飙升267%，这显示出了命运的转变。
对于通用汽车来说，在它准备在中国推出自己的新一代智能电动汽车(首先是今年推出凯迪拉克Lyriq SUV)之际，提高其品牌在中国的知名度就显得尤为重要。
Durant Guild负责人费利克斯•威勒表示，通用汽车已经指定了三种希望吸引的新类型消费者。
首先是自然爱好者，他们对豪华野营、野餐、徒步旅行和自行车感兴趣，而在疫情爆发后，他们离家近，旅行选择有限。
还有一些高管vip，他们是职业上的成功人士，而且很忙，而第三类人则是年轻的运动型车手，他们开着性能优异的车去赛道。
没有冲突
目前尚不清楚中国汽车市场的哪些具体竞争条件迫使通用汽车推出一个新的直接面向消费者的渠道，销售从北美运来的特殊车型。
当被问及中国合作伙伴如何回应Durant Guild时，Blissett表示，对于Durant Guild背后的想法和意图，通用汽车都得到了上汽集团的全力支持。
通用汽车中国总裁还表示，为通用汽车和上汽销售别克、凯迪拉克和雪佛兰汽车的中国经销商没有抵制，部分原因是没有跨界车。
“我们不会从任何人那里削减任何东西。这是一种增量的、额外的业务。”
在被问及Durant Guild时，上汽集团的一名发言人表示:“新平台是对上汽通用现有业务的补充。这与我们做的任何事情都没有冲突。”
威勒表示，Durant Guild将尝试超越像特斯拉和其他电动汽车初创公司所做的那样，将其体验中心置于购物中心内的做法，但这一战略仍在敲定中。
他表示，通用汽车不打算为已在中国销售的别克、雪佛兰和凯迪拉克采用类似的直接面向消费者的模式，也不打算将Durant Guild的模式推广到中国以外。
总部位于底特律的汽车咨询公司Urban Science的中国董事总经理林志强表示，像Durant Guild这样的直销模式，是推销汽车和实现利润最大化的一种具有成本效益的方式，而通用汽车对改变消费者生活方式的关注，可能成为一个差异化因素。
但他表示，通用汽车不应忽视一个更为关键的消费趋势，即消费者越来越关注智能互联功能。
“中国消费者想要的是将他们的数字生活方式扩展到汽车上。在海外设计和设计的外国品牌汽车越来越不能满足这些需求。”
“如果Durant Guild能够克服这种偏见，提供高科技、个性化的功能，并与中国的数字生态系统无缝连接，它在中国市场成功的几率将会更高。”
(编译：全球汽贸网 李铖蹊）