全球汽贸网资讯，Stellantis宣布，露西·麦克莱伦（Lucy McLellan）将担任公司新成立的北美营销办公室高级副总裁，这是该汽车制造商为优化品牌协同效应而进行的营销架构重组的一部分。
（图片来源：Stellantis）
营销架构调整，推动品牌协同
此次人事调整正值 Stellantis 重新整合其营销部门之际，目的是加强旗下品牌之间的协作。首席营销官（CMO）奥利维耶·弗朗索瓦（Olivier Francois）负责领导这一全新营销办公室，该部门于2月3日正式成立。
麦克莱伦在过去三年中负责Jeep品牌的全球营销与传播，并在2012年加入公司。此次升任后，她将直接向弗朗索瓦汇报工作。
在LinkedIn的声明中，麦克莱伦表示：“作为全球营销架构重组的一部分，我的新团队将负责内容制作、广告投放、活动策划、赞助合作、品牌社交媒体运营、品牌授权与商品营销，以及品牌娱乐等领域，涵盖Jeep、Ram、Dodge、Chrysler、Fiat 和 Alfa Romeo 六大品牌。”
与Rajoielle Register共同领导北美营销办公室
麦克莱伦将与 Rajoielle Register 共同领导北美营销办公室，后者担任北美区域营销绩效高级副总裁。Register 此前曾在 福特汽车从事营销、产品开发和销售工作，并于去年6月加入Stellantis，此前她在Sysco Corporations担任首席营销官（CMO）。
Stellantis营销策略调整，优化跨品牌沟通
成立北美营销办公室只是Stellantis本月宣布的一系列运营精简措施之一。其他调整还包括将企业事务与传播部门合并，以及将软件业务整合至产品开发与技术部门。
弗朗索瓦在 2月10日的采访中表示，更紧密的营销团队协作可以优化品牌沟通，并提升创意资源的利用效率。“这让我们的沟通更加流畅，”他说。“每个人都能看到所有营销方案，我们可以将最合适的创意匹配给最适合的品牌或产品。每个品牌在不同阶段都有不同的市场目标或挑战，这样的协同机制能够帮助我们更精准地实现营销目标。”
此次调整意味着 Stellantis 正在推动品牌间的深度协作，提升营销资源的灵活性，以更好地适应竞争激烈的汽车市场环境。
（编译：全球汽贸网 Yang）