日产楼兰的全尺寸车市场困境:零售遇冷背后的适配之问

贸点汽车资讯,近日,日产旗下中型SUV—Murano(国内曾命名“楼兰”)的市场表现引发关注:作为一款主打中型车市场的产品,它却在全尺寸车领域遭遇了持续的市场困境,甚至被部分观察者认为已难以适应当下市场需求,这给日产这家日本汽车制造商的全尺寸车布局蒙上了一层阴影

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(图片来源:汽车新闻)

Murano是日产首次向高端跨界车市场发起的系统性进攻。凭借流线型设计、超越同级的空间表现,以及对"精致感"的精准拿捏,它一度成为品牌向上的标志性车型。但市场风向的转变,让这款"先行者"逐渐失速。当竞品纷纷转向粗犷风格时,Murano的精致路线显得有些格格不入。

据考克斯汽车统计,尽管2025款Murano已完成重新设计,但其库存周期仍维持在5个月以上,较3月的133天延长15%。为清理库存,日产已向经销商提供每辆1000-2000美元的补贴,同时,其2025财年产量预测较5月下调21%,仅为47,410辆。

2024年四季度推出的第四代Murano,曾被寄予厚望。为满足排放法规,它放弃了经典的3.5L V6发动机,换装2.0L四缸涡轮增压引擎;车身尺寸进一步加大,设计语言更显"大胆"。这些调整初期确实提振了销量。但新的问题随之浮现。四缸发动机的动力表现与噪音控制未达部分消费者预期,"动力不足""噪音大"的反馈逐渐增多,有经销商直言:"老客户等得太久,很多人已经转投其他品牌。"

Murano的起伏不仅是单一产品的市场失利,更反映出日产在新能源转型、细分市场定位上的战略摇摆。当跨界车市场加速向"大空间""多功能"转型,当混动与纯电技术成为主流,Murano的“麻烦”短期内恐难彻底扭转,但它的处境,也为行业提供启示:在快速变化的市场中,任何车型的定位都需与用户需求同频共振,在全尺寸车这个“强者恒强”的战场上,没有永远的“异类”,只有不断进化的“适者”。

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(编译:贸点汽车 Katy)