全球汽贸网资讯，2024年对于德国豪华汽车制造商来说无疑是寒冬。宝马、奔驰、奥迪等顶级品牌在其本土市场和中国这一全球最大汽车市场的销量均出现大幅下滑。数据显示，经济不确定性和电动车销售未达预期，成为导致销量惨淡的主要原因。
（图片来源：路透社/Benoit Tessier）
销量数据曝光：豪车品牌全面承压
根据最新销售数据：
宝马品牌整体销量下降 2.3%，在中国市场销量更是骤降 13.4%。
奔驰销量同比下滑 3%，其中在中国和德国的销量分别下跌 7% 和 9%。
奥迪的表现尤为惨淡，全球销量下跌 12%，在中国和德国的销量分别下滑 11% 和 21%。
中国市场：本土电动车的崛起
尽管中国整体汽车市场在2024年保持稳步增长，但德系豪车品牌在华市场份额持续缩减。主要原因在于本土电动车品牌的迅猛崛起。凭借更有竞争力的电动车产品线，中国电动车企业脱颖而出。而外资品牌由于电动车布局滞后，在市场竞争中节节败退。
德国市场：需求回暖遥遥无期
德国汽车市场同样不容乐观。2024年销量仅约 280万辆，同比下降 1%，相比2019年疫情前水平大幅减少四分之一。尤其是纯电动车销量下跌 25%，混动车型则逆势增长 12%，销量达到约 95万辆。
各品牌电动车销售表现如何？
尽管整体市场低迷，但宝马电动车销量逆势增长 13.5%，全球销量达到 43万辆，成为少数亮点。而奔驰电动车销量则下滑 23%，显示其产品线亟待优化。
美国市场成奔驰“救命稻草”
令人意外的是，奔驰在高端车型领域迎来一线生机。2024年第四季度，得益于美国市场的强劲需求，奔驰高端车型销量飙升 34%。分析人士认为，这或许是经销商为应对潜在的关税上涨提前备货所致。
市场信号
德国豪车制造商的困境反映出全球经济的不确定性对高端消费的冲击，以及电动车市场竞争加剧带来的压力。面对本土电动车企业的挑战，德系车企亟需在产品创新和市场战略上寻找突破口。
对于消费者来说，这或许意味着未来将看到更多豪华品牌推出更具竞争力的电动车型以及更大力度的促销优惠。德系车企是否能够逆势反弹？全球豪车市场未来走向值得期待。
（编译：全球汽贸网 Yang）